东风汽车在2024年取得了86万辆的新能源汽车销量成绩，同比增长了64.4%。增速之快有目共睹。

 

而在东风汽车于智电期间赶快转型的历程中，东风奕派品牌成为时尚，如同业业“黑马”，在强烈的品牌竞争中脱颖而出。

 

仅凭两款产物，东风奕派就在2024年用10个月的时刻完成了近6万销量。这么一个更生品牌，是怎么取得了阶段性效果的呢？

东风奕派eπ008。 图/企业供图

 

 “奕派速率”源于全方针体系打造

东风奕派定位为主流科技电动品牌，产物价钱扎根在15万元-25万元区间。其依托于东风汽车，又夺胎换骨于东风汽车。一方面，东风奕派有东风汽车的体系力支撑。另一方面，东风奕派在市集竞争中以无邪、革命的神色走出了私有的谈路。企业在产物、营销、渠谈、工作等界限齐展现了出色竞争力。

 

从产物工夫角度，东风奕派搭载全栈自研的东风量子架构、行业逾越的马赫能源、SOA智能座舱等中枢工夫，现在推落发庭智能大型SUV eπ008和智雅型动座驾eπ007。东风汽车在新能源智能汽车界限十年磨剑的成绩在东风奕派这两款产物上齐有充分展现。

 

eπ008凭借全面的产物上风，越级与理念念L8、问界M7等热点产物伸开竞争。同期，在同级敌手已基本完制品牌产物布局的情况下，仍然斩获了15万级-25万级6/7座新能源SUV市集销量TOP3的年销量成绩，且颇受用户好评。

 

eπ008车主刘先生对新京报贝壳财经记者说，这款产物具备“空间大、智能化水平高、树立丰富”等上风脾气，比较于新品牌，东风奕派依托央企的造车实力更让东谈主信任。

 

定位为中大型新能源SUV的eπ008，长宽高分手为5002/1972/1732毫米，轴距为3025毫米。车辆不仅有超大的尺寸，还有丰富的树立，如WANOS全景声息乐座舱、21.4英寸智能后排文娱屏、冷暖两用雪柜、高档别智驾等。18万元的终局售价，让它获取用户青睐，也赢得合手续增长的销量。

 

与eπ008相同， eπ007这款轿车也具备强大的竞争力，树立丰富、价钱亲民。

 

强大的产物力与价钱竞争力，正基于东风汽车的出产、工夫赋能。

 

 与用户共舞，快速破圈

酒香也怕胡同深，东风奕派在传播界限积极革命、拥抱用户。比较于传统的传播方式，东风奕派选拔通过聚焦主流方针用户聚拢的平台来快速灵通品牌知名度，包括哔哩哔哩、小红书、爱奇艺等。

 

东风奕派eπ007。图/企业供图

 

2023年底，东风奕派就与哔哩哔哩互助，成为B站“2023最好意思的夜bilibili跨年晚会”的汽车行业独一扶持商，及B站首场线下跨年活动“哔哩哔哩干杯跨年夜”独家互助伙伴。

 

2024年2月14日，eπ007开启大定今日，东风奕派与小红书联手，在武汉楚天河街打造“为情东谈主节加点色调”为主题的私有紫色快闪活动，并在活动现场举办eπ007大定发布会，为年青情侣们带来惊喜与放浪。

 

东风奕派还在电竞赛事、文娱圈等界限干预了资源。这些行动，展现了企业将重点放在年青用户群体上的策略，也让品牌与年青用户群体愈加面对。

 

新的一年，东风奕派已与2.8亿下载量的国度级主流媒体东谈主民日报进行深度互助，独家冠名了东谈主民日报10年经典栏目《夜读》，后续还将发布更多的政策互助资源以及全新玩法。

 

在产物力营销上，东风奕派作念了好多发奋与创意。eπ007纯电版上市时，东风奕派推敲了一场颤动全行业的“飞跃海平面”极限挑战营销。车手驾驶eπ007在65米的加快距离下，3.9秒内加快到100km/h，完成了31.78米的海面飞跃，并在2.19米的上下降差中巩固落地，在落地的俄顷车身承受了520000N的冲击。

 

收货于车辆扭转刚度为40000N·m，车辆只好前保障杠幽微受损，底盘、电板包及车身结构保合手无缺。通过相等创意场景达成了强盛性能与安全性的展现，东风奕派被多家同业动作案例进行理会，以致师法复刻。

 

更多变革，改日可期

两款车近6万销量的成绩，东风奕派展现出了“奕派速率”。这离不开好的产物与营销，更离不开优质的渠谈耕作。

 

现在，东风奕派已在233个城市中完成了471家门店的布局，选拔从头能源重点销售城市一线、新一线、二线城市至世界遮蔽分阶段鼓吹，达成了层层有序遮蔽，开店和销量协同。

 

为了无邪触达客户，东风奕派布局三段式客户工作，对经销商提供订单、录用、工作分模块授权的尺度，让经销商更宽解地参与筹划打算发展。

 

新京报贝壳财经记者在屡次对东风奕派数家4S店的探店中翔实到，东风奕派的4S店无数干净且整洁，责任主谈主员关爱、专科，对产物参数树立了解明晰，能高效劳响哄骗户的需求。

 

时刻的指针进入2025年，东风奕派也行将迎来首款产物发布一周年的节点。现存的eπ007和eπ008也将合手续焕新升级。

 

如安在与用户共舞的营销外，更好地传播品牌，让销耗者意志品牌、感知品牌、疼爱品牌，将是东风奕派在新的一年值得干预的政策。

 

销量不是一个品牌的所有，但销量一定能阐扬注解品牌的用户招供度。东风奕派的阶段性成绩，是东风底蕴与自主革命相勾搭的效果。

 

动作造车国度队，2025年的东风奕派带来什么样的阐扬，为汽车转型乃至汽车产业的发展提供什么样的力量，翘首企足。

 

文/白昊天

剪辑 王真真

校对 刘军开云集团「中国」Kaiyun·官方网站