（原标题：当优衣库遇上蛇年春节，打出了一张「反套路」牌）

出品 | 枪弹财经

作家 | 婉青

剪辑 | 闪电

好意思编 | 倩倩

审核 | 颂文

春节创意是一场看似开卷，实则难度逐年递加的命题作文比赛。

纵使品牌使出周身解数，濒临一成不变的主题，自我复制、老套败兴似乎成了大大宗春节营销难以解脱的凄迷结局。

如今春节将至，「界面新闻·枪弹财经」发现本年品牌们似乎不再一味地强调“团圆”二字，而是在告诉全球“年味”可以有许多种面貌，以更多元的步地解读中国年。

尤其是服装品牌的春节营销，不同品牌蛇年新春系列的抢先亮相，更是一场谁更懂中国的较量。

最近，优衣库己巳蛇年死心互助在万众期待下终于浮出水面——二度联袂中国艺术行家韩好意思林及多位后生艺术家，带来「灵蛇焕新」及「十二生肖」UTme!2025新年系列。

而这背后，优衣库对中国市集的关注正在升级，一经向更深线索的文化和厚谊贯串看皆。

1、以情绪价值为落点，创造春节新梗

如若说东说念主是万物的门径，那年青东说念主则是浮滥的刻度。

品牌们之是以对“年味”的贯穿和呈现发生了变化，主要原因如故浮滥主力的代际更替。

据市集调研机构凯度访谒披露，18-35岁的年青东说念主正在成为春节的“垄断东说念主”。当他们接过了过年的决议权，春节这个传统的节日也启动有了更丰富的过节面貌。

举个例子，在“穿新衣、过新年”的传统习俗中，新年战衣当然成为不可或缺的一部分，关于把稳庆典感的年青东说念主来说，春节恰是一年中最需要庆典感的时刻。

不外，与父母一辈注紧要牌或者价钱不同，如本年青东说念主却仿佛将置办新一稔视为一种富饶庆典感的节日体验。在商品采用上，往往倾向于购买能够带来情绪价值的产物，将年货采购视为抒发个性、传递厚谊的载体。

可以看出，从“吐槽”过年、贯穿过年，再到主导过年，年青一代正以私有的步地，为绵延千年的传统春节注入新的生命力。

而本年整活妙手优衣库，却因为一条特别的蛇年新春问候语，在全网引起了一波热烈的酌量。

最近网友发现优衣库新年包装更新了，然而包装上的案牍似乎出了岔子——

提到新年祝福，东说念主们用得最多的一句话好像即是“新年容许”，但优衣库最新的蛇年购物袋上，写的是：“优衣库祝你新天容许”，致使优衣库的杂志上也印了“新天容许”。

有东说念主直呼“东说念主若何能闯出这样大的祸”，直到优衣库官方发布了一条《祝你新天容许》短片，许多网友才顿开茅塞，优衣库的反套路之处。

其实，“新天容许”的寓意是“过好新的每一天，当然过好新一年”。它是一种对活命愈加缜密的盼愿，辅导着东说念主们关注当下每一天的感受和体验，将对容许的追求落实到平日的每一天，而不单是局限于一年一次的新年。

而过好新的每一天，当然过好新一年的内涵也正好适宜优衣库基于活命需求计算，不断创造更好的LifeWear日燕衣饰，随同全球过好畴昔365天里的每一天。

可以说，“新天容许”四个字，是优衣库用一种新的步地问候新年，同期也带来了更多呼应春节新趋势、复兴全球过年新需求的新衣与死心礼赠。

优衣库通过创新的步地，既保留了春节的中枢——幸福感，又为其注入了属于这个时期的私有气味。偶而，畴昔的春节将不再局限于固定的面貌，而是成为一种愈加盛开、多元的文化抒发。

2、优衣库掀翻的这股“春节风”，此次大有不同

无谓置疑的是，“春节”是个抵浮滥者来说并不生疏的话题。

回顾2025年春节，除了slogan的反套路，此次优衣库若何把春节玩出新高度，给这个话题增添更多的价值和庆典感？

1、把执潮水，但不盲目跟风

纵不雅这几年春节，联名营销爆火的原因不难贯穿——诈欺两大有名IP的互助来加多产物的招引力和私有性，创造新的体验。

据统计，2024年上半年各大品牌联名联系作品的产量达到了1169.6万，同比增长137.9%，这一数据响应出联名营销不仅能升迁品牌的曝光率，还能显赫增强浮滥者的参与度。

但联名产物在兼顾颜值、前锋的前提下，到底能相互契合到什么进程，其中仍有无穷空间。

本年，优衣库就二度联袂中国艺术行家韩好意思林伸开2025蛇年死心互助，打造「灵蛇焕新」、「十二生肖」UTme!2025新年系列，用“灵蛇焕新”抒发对新年的祝贺。

书道笔触高明聚集中国传统文化与潮水艺术，以及CNY蛇年死心的身份加持，完全是开年的宏构力作，目下蛇年UTme！死心互助系列一经在新年肇始开售。

除了致意艺术行家，优衣库同期也饱读动来自不同艺术规模的年青创作家，从各自地域的土产货文化招揽灵感描写出东西南朔丰富多姿的新春光景，共创「春时纳新」UTme！系列，聚集传统艺术文化献礼蛇年春节。

传递中国文化主题其实不仅局限于联名，更是一种品牌各别化价值见识。

2、够扣题，也够有格调

在中国，优衣库总被称为通勤战袍，年青打工东说念主的黄金装备。

每逢春节，喜庆的红色就启动大面积占领全球的衣柜，本命年的一又友更是要一套红色穿搭置办皆全，聚一聚开年红气。

优衣库则特别准备了浩繁实穿的热点红色单品，从卫衣、衬衫到机能外衣等等热点项目一应俱全。其中还包括PEANUTS互助系列卫衣，不仅有潮水属性，更有红色好运加持的好彩头。

配件方面，优衣库雷同亦然红红火火。优衣库的爆款网红饺子包，在前锋造型加持下又有着收纳大容量，喜庆的大红加上白色线条点缀，可以说是不少潮东说念主的必入包款。更多领巾、手套等早春实用配件也都提供到大红色，传递开年庆幸。

固然，国外品牌进中国不行只靠中国红的一稔，更是要产物能读懂中国浮滥者。

以30年不断调动的摇粒绒为例，优衣库从1994岁首度推出平价和缓的摇粒绒单品，到2024年摇粒绒系列不断进化，以高品性、前锋计算和实用性成为当代衣饰中的经典产物。

2024年，优衣库再次已矣冲破，推出了一系列新品，包括摇粒绒套头衫、仿羊羔绒外衣以及防风户外机能外衣等。此次春节手艺，优衣库多款热点摇粒绒商品都有特惠，蓬松长绒亲肤和缓，而利落短绒舒暖好穿，不管是宅家如故外出贺年都格外鼎沸而多礼。还有继承双面摇粒绒面料的贴身摇粒绒T恤，各类领型便捷叠穿搭配。

科技御寒外衣亦然优衣库的冬季明星产物，其中中国大陆地区死心款冰雪羽绒·高暖款是基于中国浮滥者心声，特别针对中国朔方征象打造。该系列继承重磅优质羽绒、高充绒量带来更强效的和缓，女装高暖款羽绒可起义零下35度严寒，冬日从容畅玩冰雪。

还有HEATTECH御寒内衣，多重纤维吸湿发烧、动态智暖，内搭外穿都前锋；AIRism系列，则让闷高潮湿的环境也能保持透气舒爽。

目下，优衣库寰宇超900家门店官网同步推出实打实的年货超值购行径，百款年货新衣仅需79元起，还有中国大陆死心蛇年挂牵礼赠同步开释。

这些自己历程时分考研的热点单品，不单是春节的最强战袍，更能体现从功能到厚谊的双重知足，也体现了全球对年节的“交融”立场：把过年与平日买通，不必刻意，唯有有真的的幸福感就好，也与优衣库所刻薄的“平日形而上学”一脉相传。

与其把昔日的年味硬塞给目下的年青东说念主，不如从当下的浮滥者对过年的贯穿起初去建树品牌与用户的计议。

3、在产物除外，取得价值感与幸福感

如今，咱们正在全面干与价值浮滥时期。

简而言之，对当下的年青东说念主来说从购物中取得价值感与幸福感，是比购物自己更紧迫的事情，在过年的浮滥场景也不例外。

从数据来看，优衣库无疑交出了一份可以的收货单：

2025年1月9日，优衣库母公司迅销集团发布2025财年第一季度（2024年9月1日至2024年11月30日）财务确认，披露其全球业务继续稳步增长，尤其是国外优衣库业务增长建壮，成为全球市集领土上不可或缺的撑持。

（图 / 迅销集团2024年度入社庆典）

确认期内，概括收益总和达8,951亿日元（同比增长10.4%），在扣除销售资本及销售、一般及行政用度后所响应主交易务运营效果的交易利润达1,569亿日元（同比增长11.0%），已矣营收与利润的双向攀升。

褂讪的增长一方面考研的是品牌的市集敏锐度，另一方面则是品牌的包袱感和价值不雅。

据「界面新闻·枪弹财经」了解，优衣库中国目下每年有卓著千万件的服装继承再生材料，这些产物不仅减少了对原始资源的依赖，还显赫裁减了二氧化碳的排放量。此外，优衣库还启动了RE.UNIQLO衣物更生工坊，提供旧衣修补和创意改进做事，延迟衣物的生命周期，倡导轮回经济理念。

2024年11月，凭借在ESG规模的平衡发扬，优衣库告捷上榜彭博绿金中国ESG50最值得关注企业。

优衣库不仅关注产物的环保性能，也竭力于于践行我方算作头部品牌的社会价值。

2021年，优衣库启动“星空操办”（轻佻东说念主士雇佣与发展项目），目下已在寰宇20座城市80家店铺雇佣了卓著125位听障东说念主士，并通过探索平日进修新模式匡助他们活跃在商品整理、O2O等运营第一线，助力轻佻东说念主士已矣其零卖梦思与自我价值，展现了企业对社会各类性与包容性的嗜好。

（图 / 优衣库“星空操办”听障职工在门店做事顾主）

2025年1月17日，优衣库凭借在东说念主才计策、相通力发展、薪酬福利及企业文化等规模特启程扬，再度荣膺由全球特出老板调研机构（Top Employers Institute）颁发的2025“中国特出老板”认证，值得一提的是，优衣库一经是一语气十年蝉联全球有名东说念主力资源认证的国际品牌之一。

2024年冬天，优衣库晓示启动“The Heart of LifeWear”心衣相伴项目，在全球鸿沟内捐赠100万件HEATTECH御寒内衣和AIRism凉感衣，以内容行径为世界各地有需要的东说念主提供力所能及的匡助与关注。

近期，优衣库还通过中国宋庆龄基金会向西藏地震灾地捐赠了价值1000万元的御冬装物，为需要匡助的东说念主送去和缓；何况联袂央视网打造“新天容许”航路，春运手艺为千名返乡搭客奉上新春暖衣和年味礼包。

这些真情实举都让浮滥者感受到品牌的长久主见，优衣库不单是一家服装品牌，更代表了一种活命立场：任何一个善意的举动、一个产物的创新、一件鼎沸的新衣都能让东说念主感受到活命中的和缓与好意思好。

（图 / 优衣库门店“门径销售员”代表）

至此，新年的酷爱也不再局限于节日自己而是融入了平日活命的点滴之中。

正因如斯，优衣库更能和年青浮滥者对春节需求同频共振，相互间能酿成更亲密的引诱。这种探索不仅让春节振奋出新的活力，也让传统与潮水在年味中找到了平衡。

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