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“前一秒还在为主角心动不已，下一秒就忍不住点开了同款项链的购打敞开。”在上海职责的林悦向记者刻画她的剧情式购物体验。这种和会情谊共识与即时铺张的新铺张模式，如今正席卷电商平台。在刚刚昔日的“双11”，不少铺张者履历了与林悦相似的冲动骤然。正因如斯，短剧已极度不雅看自己，当作一种高效的骨子形态，在电商生态中演出起品牌诞生与销售滚动的双重变装。

纷纷布局

京东与快手星芒短剧在“双11”本领推出7部短剧，通过快手平台的“边追剧边下单”功能，为用户打造了从骨子到铺张的极短旅途。用户在不雅剧历程中，可通过挂载组件、搜索相似、互动跳转等模式，获胜参加京东专属行径页面领取优惠、完成下单，一场短剧带货行动就这么完成了。

“电商+短剧”模式正流行。红果短剧在“双11”本领内测“搜同款”功能，将流量引向抖音电商；淘宝在APP内视频板块开设了“短剧”频谈；好意思团团购也与快手伙同推出短剧。

电商平台为何纷纷布局短剧带货？“面前，电商宽绰靠近流量红利消退、用户增长乏力、获客资本抓续攀升等挑战。短剧凭借高代入感的剧情，当然植入商品信息，能有用激勉用户购买盼望，为行业提供破局新念念路。”中国电子商务各人干事中心副主任郭涛说。

更动探索的背后，是电商市集的降温。本年“双11”促销周期虽长，但当作“双11”宏大销售端的头部带货主播们却威望减轻，多家平台未像往年一样公布总交游额。在此布景下，电商平台急需新的骨子容颜，为铺张注入活力。

短剧市集用户的高黏性和高增长，给电商平台带来新机遇。《中国微短剧行业发展白皮书（2025）》自满，本年前8个月，微短剧寂然运用的东谈主均单日使用时长已达120.5分钟，较本年1月增长25.9%。此外，《中国互联网发展论说2025》自满，我国微短剧用户范围达6.62亿户，市集范围龙套500亿元，已极度电影票房成为骨子铺张鸿沟的新兴赛谈。

各人暗示，电商切入短剧赛谈，能有用破解电商大促本领的核肉痛点，躲避高价同质化硬广、强化骨子流量爆发力、栽植信息流投放成果，并精确相似用户直达铺张场景，从而为平台开采新用户增量，鼓励短剧骨子升级与干事深化。这是一种能让短剧制作方、伙同平台和铺张者竣事多方共赢的更动模式。

双向选拔

目下，电商与短剧的联接主要体当今四方面。京东关系认真东谈主先容，一是通过剧情冠名与号外彩蛋进行软性植入；二是在剧中诞生居品贴片竣事“边看边买”，点击即可跳转APP；三是对视频骨子进行二次编订以扩大传播；四是通过演员直播，将剧集流量有用滚动至京东站内。

应当说，“电商+短剧”的联接是双向选拔。短剧行业同样需要在面前的盈利模式上寻找新的龙套。有业内东谈主士暗示，免费模式成为主流后，短剧行业的投资答复率不停质问，除了头部短剧公司能竣事一定盈利，大大批短剧公司仍耽搁在生涯线隔邻。

DataEye盘考院盘考总监刘尊指出，短剧平台主要依靠告白变现，原有盈利模式单一，而电商的融入为其开辟了全新增长点。同期，短剧强剧情、高千里浸的特质与“边看边买”功能联接后，能有用延迟用户在平台停留的本领，头部短剧平台也能依托电商资源质问运营压力。举例，红果短剧可获胜共用抖音的供应链、支付体系和商品库，无需我方搭建电商架构。

网经社电子商务盘考中心生活干事电商分析师陈礼腾觉得，短剧与电商的和会，有望竣事“1+1＞2”的协同效应。用户在千里浸式剧情中因情谊共识产生铺张冲动，决议旅途被大幅缩小。短剧不再是浮浅的流量器具，而是通过“骨子—流量—交易”的闭环，让品牌传播与铺张滚动深度和会。

仍存挑战

尽管国内电商平台纷纷入局短剧市集，但短剧带货仍处于刚起步的低级阶段，在题材适配、骨子和会等方面仍存挑战。举例，面前涉足带货的短剧更多聚焦在以女性不雅众为主的齐市剧题材上。

上海听花岛文化传媒有限公司关系认真东谈主先容，他们在好多齐市剧定装才略，会破耗止境长本领盘考妆造搭配。记者从职责主谈主员提供的短剧定装照可见，这些搭配从服装、包袋、鞋袜到潮玩挂饰等均经过全心联想，其中不乏爆款商品。

但问题也随之露馅。目下，齐市剧骨子同质化严重，“霸总”“新生”等套路化剧情扎堆，易引发用户审好意思疲困。此外，好多告白与剧情脱节，比如，校园短剧中强行实行越野车，还有的在剧情中硬插商品敞开，松懈不雅看体验。

这些表象标明，短剧题材亟待拓宽。跟着极品化宗旨在短剧行业的潜入，拍摄题材正走向多元化。记者梳剪发现，《广电总局2025年10月天下要点微短剧狡计备案公示情况》自满，10月份通过备案的要点微短剧散失齐市、据说、科幻、农村、国法等在内共15种题材。相较之下，齐市剧的备案数目已出现下滑。

业内各人觉得，“电商+短剧”若想竣事全品类散失，需潜入了解不同题材脾气，以更当然的模式融入，能力触达更多受众。

然则，并非扫数用户齐认同这种模式。在随意平台上，部分用户对剧情式购物的月旦声继续于耳。电商行业分析师、海豚社创举东谈主李成东指出，强行插入销售行动不仅容易打断不雅看体验，也与剧情场景难以和会，目下这种跨界联动在用户体验与滚动成果上仍显生硬，其价值仍有待进一步考证。

另一个挑战在于行业分红机制。短剧行业是一个平台占据完好意思言语权的行业。而“电商+短剧”的伙同面前也更多围聚在电商平台和短剧平台之间。畴昔，若短剧粗略竣事高效滚动，平台是否隆盛让渡更多收益？这一问题需要两边进一步磨合。

刘尊觉得开云体育，短剧带货想要进一步扩大，变成正向轮回，就需要行业有更为透明的数据呈现和分红律例。畴昔短剧中可能出现新的干事商，通过更专科的干事，让“电商+短剧”这种新生态愈加完善。比如，骨子电商操办公司和数据干事商将会应时而生，有益对接制作方和商家，联想商品植入节点、狡计带货链路等。（证券日报记者 李豪悦 梁傲男 开首：经济日报）